Cómo si de un caballo de Troya se tratara, hemos insertado anuncios a las versiones digitales de los medios de comunicación franceses lanzando un mensaje de la seguridad en Roses y con la intención de desmentir la información emitida por el propio gobierno francés.
Os ponemos en contexto: Corren mediados de julio, y el Primer Ministro francés, Jean Castex, inicia una campaña para que los ciudadanos franceses no viajen a Cataluña para pasar sus vacaciones. Ante una situación como esta, los empresarios de Rosesno podían quedarse con los brazos cruzados, y junto con Additiu Digital, decidieron poner en marcha una campaña a nivel en línea para desmentir estas informaciones de manera directa y, de este modo, salvar la temporada de verano.
Es importante poner dos datos sobre la mesa:
- La situación en Francia y en Cataluña era, en aquellos momentos, exactamente la misma en cuanto a afectaciones entre la población por Covid-19, por lo tanto, la única intención de esta campaña puesta en marcha por el gobierno francés era motivar el turismo interior.
- El 80% del turista que llega a Roses es francés, por lo tanto, no contar con los ciudadanos del país vecino para llenar las habitaciones de nuestros hoteles, las mesas de los restaurantes de Roses o incluso las tiendas del pueblo, era un riesgo que no se podía correr., era un riesgo que no se podía correr.
La campaña digital, basada en la compra programática de anuncios a las versiones digitales de los medios de comunicación franceses, consiguió 645.392 impresiones, que se traducen en un impacto de unas 200.000 personas.
Además, el anuncio (con un impactante titular: “Por qué es seguro venir a Roses durante el mes de agosto?”) logró más de 800 clics. Es decir, más de 8.500 familias se interesaron por la seguridad de viajar a nuestro municipio este verano y leyeron el comunicado escrito por los empresarios rosincs y publicado en el Vila de Roses.
Algunos de los diarios digitales en los cuales se inserto el anuncio fueron lemonde.fr, lindependant.fr, leparisien.fr, laprovence.com, ledauphine.com, huffingtonpost.fr, o bfmtv.com, entre otros.
