Actualmente, la estrategia de Influencer Marketing se ha convertido en una herramienta poderosa para conectar con el público objectivo y conseguir los objectivos de marca. En resumen, esta estrategia consiste a colaborar con personas influyentes en línea, que tienen una amplia base de seguidores en redes sociales u otras plataformas digitales, para promover productos, servicios o ideas a su audiencia.
Así que, si quieres implementar una estrategia de Influencer Marketing para tu marca, pero no sabes por dónde empezar, ¡no te preocupes! En este artículo, te ofrecemos una guía completa sobre cómo crear una estrategia efectiva que te ayude a conseguir tus objetivos.
¿Qué es Influencer Marketing?
En primer lugar, definiremos qué es esto de Influencer Marketing: se trata de una forma de marqueting digital que se aprovecha del poder de la persuasión social. De este modo, en lugar de confiar en anuncios tradicionales, las marcas trabajan con influencers porque han ganado la confianza y el respeto de sus seguidores. Y también porque sirve para promocionar sus productos o servicios de una manera auténtica y atractiva.
¿Por qué funciona la estrategia de Influencer Marketing?
El motivo por el cual funciona una estrategia de Influencer Marketing se debe a varios factores:
- Los influencers han construido relaciones de confianza con sus seguidores. Por eso, los ven como fuentes de información y recomendaciones fiables.
- Los influencers suelen crear contenido auténtico y relacionable que resuena con su audiencia. Por lo tanto, sus recomendaciones son más creíbles y efectivas.
- Los influencers pueden alcanzar una gran audiencia de personas interesadas en su nicho o tema.
- Los influencers suelen tener unaalta tasa de engagement con sus seguidores, así que su contenido tiene más probabilidades de ser visto, compartido y comentado.
Tipos de influencers
Hay que destacar que no todos los influencers son iguales. Así que, en la hora de elegir influencers para tu campaña, es importante tener en cuenta su tipo, nicho, audiencia y nivel de engagement.
- Macroinfluencers: Tienen millones de seguidores y, por lo tanto, suelen ser famosos o celebridades.
- Microinfluencers: Tienen entre miles y centenares de miles de seguidores porque suelen ser expertos en un nicho específico.
- Nanoinfluencers: Tienen menos de 10.000 seguidores, pero suelen tener una comunidad muy activa y comprometida.
Descárgate nuestra guía de influencer marketing para saber más.
¿Cómo crear una estrategia de Influencer Marketing efectiva?
Para crear una estrategia de Influencer Marketing efectiva, recomendamos seguir estos pasos:
- Define tus objetivos: ¿Qué quieres conseguir con tu campaña? ¿Aumentar la visibilidad de la marca? ¿Generar leads? ¿Vender más productos?
- Identifica tu público objetivo: ¿A quién quieres llegar con tu campaña? ¿Cuáles son sus características, intereses y necesidades?
- Selecciona los influencers adecuados: Busca influencers que tengan una audiencia que coincida con tu público objetivo para que se alineen con tus valores de marca.
- Desarrolla una relación con los influencers: No te limites a enviar un correo electrónico frío. Construye relaciones genuinas con los influencers antes de proponerles una colaboración. De esta manera, establecerás una base sólida para futuras colaboraciones y asegurarás una mejor receptividad.
- Crea contenido atractivo: Trabaja con los influencers para que creen contenido que sea relevante para su audiencia y que esté alineado con tus objetivos de marca.
- Mide los resultados: Realiza un seguimiento del rendimiento de tu campaña y así verás si está consiguiendo tus objetivos.
Consejos para una campaña de Influencer Marketing
A continuación te damos algunos consejos para una campaña de Influencer Marketing exitosa:
- Se auténtico: El contenido que crees con los influencers tiene que ser auténtico y creíble, así que no obligues los influencers a promover tu producto de una manera que no sea natural para ellos.
- Sé transparente: Informa los influencers y su audiencia que se trata de una colaboración pagada, puesto que la transparencia es crucial para mantener la confianza y la credibilidad.
- Sé flexible: No controles todo el que dicen los influencers y dales la libertad para que puedan crear contenido que sea auténtico y que resuene con su audiencia.
- Sé paciente: Los resultados de Influencer Marketing no siempre son inmediatos. Es decir, que tengas paciencia porque puede tardar un tiempo a ver un impacto significativo en tu marca.
- Sé constante: Influencer Marketing no es una solución única. Así que, para obtener los mejores resultados, hay que realizar campañas regulares y mantener relaciones sólidas con los influencers.
Hay varias herramientas que pueden ayudar-te a encontrar influencers adecuados para tu campaña y agencias de marketing como la nuestr a que tienen una base de datos a disposición de los clientes.
Algunos ejemplos
Para ver los notables resultados que puede dar una estrategia de influencer marketing, tenemos numerosos ejemplos como:
- Red Bull ha tenido mucho de éxito con su programa de atletas influencers, puesto que incluye deportistas extremos y artistas de renombre mundial.
- Gillette colaboró con influencers de belleza masculinos para promover su línea de sacapuntas Fusion ProGlide. Como resultado, la campaña generó un gran interés y aumentó las ventas del producto.
- L’Oréal ha trabajado con varios influencers de belleza para promover sus productos a través de tutoriales, reseñas y recomendaciones. Así, la marca ha conseguido un gran éxito con esta estrategia.
Aunque pueda parecer que se trate de un tipo de estrategia enfocada solo a grandes marcas, el cierto es que, por su capacidad de adaptación, hace que sea una opción viable para cualquier tipo de empresa.
Por lo tanto, el Influencer Marketing es una herramienta poderosa para conseguir tus objetivos de marketing digital. Sin embargo, es importante crear una estrategia muy planificada y seleccionar los influencers adecuados para tu marca. Así, de este modo, podrás aprovechar al máximo los beneficios de esta técnica y obtener resultados efectivos.
En conclusión, el Influencer Marketing no es una solución rápida ni fácil. Es por eso que requiere tiempo, esfuerzo y una inversión. Pero, si lo haces bien, puedes llegar de una forma muy efectiva a tu audiencia objetivo, generar leads y aumentar las ventas.
